Nu Google zich voorbereidt om in 2026 belangrijke updates door te voeren in zijn Comparison Shopping Services (CSS) en Google Shopping feed-vereisten, staan e-commercehandelaren voor een nieuwe uitdaging. Strengere datastandaarden, verplichte beleidsintegraties en verbeterde nalevingscontroles zullen binnenkort bepalen hoe productlijsten worden gestructureerd en goedgekeurd. Als je je niet aanpast, kan dit leiden tot afgekeurde lijsten, hogere advertentiekosten of verminderde zichtbaarheid op EU-markten. In deze gids bespreken we de belangrijkste veranderingen, de risico’s van niets doen en hoe Koongo je helpt om compliant, concurrerend en volledig geoptimaliseerd te blijven, ruim voor de deadline.

Wat is Google CSS?

Comparison Shopping Services (CSS) zijn platforms die online retailers in staat stellen hun producten te promoten op Google Shopping via goedgekeurde externe providers. Oorspronkelijk geïntroduceerd om te voldoen aan EU-mededingingsregels, stelt CSS handelaren in staat hun advertenties in het Google Shopping-tabblad weer te geven via alternatieve providers, niet alleen via Google Shopping zelf. Retailers kunnen samenwerken met een CSS om te profiteren van lagere cost-per-clicks (CPC’s) en uitgebreide mogelijkheden voor advertentieplaatsing.

Wanneer een handelaar deelneemt aan het CSS-programma, worden hun productadvertenties gelabeld met “Door [CSS-naam]” in plaats van “Door Google,” wat aangeeft dat een niet-Google partner de plaatsing verzorgt. Dit systeem is standaardpraktijk geworden voor Europese verkopers en bureaus die hun ROAS over meerdere marktplaatsen willen verbeteren.

Google CSS-updates die in 2026 komen

Medio 2025 heeft Google een reeks belangrijke beleids- en structurele updates aangekondigd voor het Google CSS-programma die in de loop van 2026 van kracht zullen worden. Deze updates zijn gericht op het verbeteren van de transparantie van productgegevens, het verenigen van de regelgeving op EU-markten en het verbeteren van de gebruikerservaring door nauwkeurigheid en consistentie in productlijsten te waarborgen.

Hier zijn de meest kritieke aankomende veranderingen:

a. Strengere vereisten voor gegevensattributen

Google zal meer gedetailleerde en gestandaardiseerde productattributen afdwingen. Velden zoals gender, age_group, material, en size_type worden verplicht voor categorieën zoals mode, accessoires, gezondheidsproducten en meubels. Meer gedetailleerde product_type-structuren zullen ook vereist zijn om de juiste advertentietargeting en gebruikersmatching te garanderen.

b. Geverifieerde prijs- belastingnauwkeurigheid

Om groeiende problemen met prijsverschillen tussen advertentielistings en landingspagina’s aan te pakken, zal Google geverifieerde prijsmatching en belastinginclusie in feedinzendingen vereisen. Dit omvat duidelijke uitsplitsingen van kortingen, multi-pack prijzen en grensoverschrijdende BTW-structuren.

c. Verplichte integratie van verzend- retourbeleid

Handelaren zullen verplicht worden om gedetailleerde verzend- en retourinformatie direct in hun feeds op te nemen, niet alleen op de site. Dit omvat schattingen van levertijden, retourperiodes, restockingkosten en regio-specifieke opties.

d. Standaardisatie van beeldkwaliteit inhoud

Google zal strenger optreden tegen afbeeldingen van lage kwaliteit, watermerken, promotionele overlays of inconsistente afmetingen. Verwacht een push naar dynamische beeldvalidatie en duidelijkere richtlijnen voor lifestyle-beelden versus productgerichte visuals.

e. Multi-land feedstructurering met standaardisatie van product-ID’s

Retailers die via CSS in meerdere EU-landen adverteren, zullen uniforme Global Trade Item Numbers (GTINs) of aangepaste ID’s moeten gebruiken. Productvarianten moeten duidelijk onderscheiden worden op basis van attributen zoals kleur, maat, taal en valuta. Dit is gericht op het stroomlijnen van goedkeuringen en het verminderen van dubbele listingfouten in verschillende regio’s.

Waarom deze veranderingen belangrijk zijn

Deze aankomende veranderingen zijn niet slechts bureaucratische rompslomp – ze hebben direct invloed op je zichtbaarheid, advertentieprestaties en uiteindelijk je resultaat. Hier is waarom je hierom moet geven:

• Afkeuringspercentages van advertenties zullen stijgen: Als je feed niet voldoet aan de nieuwe attributen of structuurvereisten, kunnen je advertenties direct worden afgewezen.
• Hogere CPC’s door lagere kwaliteitsscores: Ontbrekende of inconsistente informatie zal de advertentiekwaliteit verminderen, waardoor Google meer per klik moet rekenen om gebruikersontevredenheid te compenseren.
• Verminderd marktbereik: Niet-conforme listings worden mogelijk niet weergegeven in bepaalde EU-landen of apparaattypen, wat je multichannel-strategie kan fragmenteren.
• Verlies van promotionele geschiktheid: Ongeorganiseerde of onvolledige productfeeds kunnen je winkel diskwalificeren voor promotionele campagnes zoals seizoensgebonden evenementen of verkoopuitbreidingen.
• Verspild advertentiebudget: Slechte naleving betekent minder vertoningen, irrelevante kliks of gemiste kansen tijdens fasen met hoge koopintentie.

Het risico van niet-naleving

Naleving van Google Shopping en CSS feed-vereisten is altijd essentieel geweest, maar met de update van 2026 wordt de foutmarge aanzienlijk kleiner. Veel handelaren onderschatten de risico’s en gaan ervan uit dat ze “later kunnen repareren” of “al doende leren.” Deze mentaliteit leidt tot kostbare fouten en gemiste inkomsten.

Gevolgen van niet-naleving

a. Productafkeuringen

Als je productfeed niet voldoet aan een of meer van Google’s formattering-, inhoud- of beleidsvereisten, worden de producten afgekeurd en volledig verwijderd uit Google Shopping. Zonder zichtbaarheid kun je geen verkeer genereren, en zonder verkeer kun je niet converteren.

b. Verhoogde kosten per klik

Google gebruikt een kwaliteitsscoremechanisme dat rekening houdt met de nauwkeurigheid en volledigheid van je productfeed. Listings van slechte kwaliteit worden bestraft met hogere CPC’s, wat betekent dat je meer betaalt voor minder clicks. Met toenemende budgetdruk kan dit je ROAS ernstig beperken.

c. Verminderde vertoningen en verloren advertentieplaatsing

Zelfs als je producten niet direct worden afgekeurd, zal het ontbreken van geoptimaliseerde attributen (zoals ontbrekende maat of geslacht bij mode) de relevantie schaden, waardoor beperkt wordt waar en wanneer je advertenties verschijnen. Dit vermindert je zichtbaarheid op verschillende apparaten, locaties en publiekssegmenten.

d. Risico’s op accountopschorting

Chronische of opzettelijke niet-naleving, vooral bij prijsverschillen, kan waarschuwingen of zelfs opschortingen van je Merchant Center-account veroorzaken. Deze zijn moeilijk en tijdrovend om ongedaan te maken en kunnen je hele campagne tot stilstand brengen.

Veelvoorkomende fouten die niet-naleving veroorzaken

1. Prijsverschil tussen feed en productpagina
   Als je feed €19,99 zegt maar je landingspagina €24,99 vanwege dynamische prijzen, kortingsproblemen of cachingproblemen, verwacht dan productafkeuringen.
2. Ontbrekende verzendkosten
   Het weglaten van verzendtarieven of -tijden, vooral bij grensoverschrijdende listings, kan je advertenties ongeschikt maken voor bepaalde markten.
3. Verouderde productbeschikbaarheid
   Het niet bijwerken van beschikbaarheidsvelden (bijv. in_stock, out_of_stock) kan leiden tot een slechte gebruikerservaring en verwijdering van listings.
4. Ongestructureerde of misleidende titels
   Overbelaste producttitels met promotionele taal of keyword stuffing worden nu agressiever gemarkeerd door Google’s AI-reviewsystemen.
5. Afbeeldingen van lage kwaliteit of met watermerken
   Afbeeldingen met watermerken, logo’s of slechte resolutie kunnen worden gemarkeerd, waardoor de advertentiekwaliteit vermindert en het item wordt gediskwalificeerd voor rijke afbeeldingsformaten.

Nieuwe vereisten om te verwachten

Om je voor te bereiden op de update van 2026, laten we eens nader kijken naar de specifieke feedvereisten die Google zal handhaven – en hoe handelaren zich moeten aanpassen.

1. Meer gedetailleerde attribuutvereisten

Google dringt aan op een dieper niveau van categorisering en context. Deze velden zijn niet langer optioneel:

• Maat, maattype, maatsysteem – Vereist voor kleding en schoeisel; moet per regio gestandaardiseerd zijn.
• Geslacht leeftijdsgroep – Verplicht voor mode, speelgoed, persoonlijke verzorgingsproducten.
• Materiaal patroon – Vereist voor veel producttypen (bijv. beddengoed, kleding, accessoires).
• Producttype – Gebruik gedetailleerde, broodkruimelachtige structuur (bijv. Kleding > Dames > Jurken > Maxi-jurken) in plaats van vage labels.

Koongo maakt dit gemakkelijker door je in staat te stellen op regels gebaseerde mappinglogica te creëren en attributen in bulk toe te wijzen op basis van producttags of categorieën.

2. Verzend- retourbeleid ingebed in feeds

Google zal van handelaren eisen dat ze regiospecifieke verzend- en retourgegevens binnen de feed zelf opnemen, niet alleen gelinkt vanaf je website. Belangrijke velden zijn onder andere:

• Verzendkosten en regio – Moet kosten per land of postcodebereik definiëren.
• Geschatte levertijd – Vereist voor “Kopen op Google” geschiktheid en voor betere advertentieplaatsing.
• Retourperiode restockingkosten – Duidelijke retourperiodes (bijv. 30 dagen), eventuele retourkosten of restockingkosten moeten worden vermeld.

Deze wijziging heeft tot doel de consistentie in klantverwachtingen bij productlijsten te waarborgen.

3. Verbeterde afbeeldingen visuele kwaliteit

Handelaren moeten het volgende verstrekken:

• Schone productafbeeldingen – Geen logo’s, watermerken, randen of promotionele overlays.
• Consistente afmetingen achtergronden – Vooral voor variantlijsten zoals kleurstalen.
• Lifestyle-opnames als secundaire afbeeldingen – Bij voorkeur in verticalen zoals woninginrichting en mode.

Gebruik Koongo’s feed-verrijkingstools om afbeeldings-URL’s automatisch te filteren en te valideren vóór indiening.

4. Gestructureerde prijs- promotiemetadata

Nieuwe gestructureerde prijsvelden worden geïntroduceerd om meerlaagse aanbiedingen te ondersteunen:

• sale_price_effective_date
• unit_pricing_measure en unit_pricing_base_measure
• Promotiemetadata voor flash sales, bundels en tijdgebonden kortingen

5. Multi-land ID-standaardisatie

Voor EU-breed CSS-gebruik moeten productlijsten consistente en gestructureerde productidentificaties bevatten voor alle landen. Dit omvat:

• GTIN of merk + MPN combinatie – Vereist voor de meeste categorieën.
• Taal- en valutaspecifieke beschrijvingen – Hetzelfde product-ID, gelokaliseerd per regio.
• Landspecifieke beschikbaarheid, prijzen en verzendlogica – Beheerd via multi-targeted feeds in Koongo.

Hoe koongo je helpt voorop te blijven lopen

In het snel evoluerende landschap van Google Shopping en CSS (Comparison Shopping Services) compliance is een krachtige en adaptieve feed management oplossing geen optie meer—het is essentieel. Koongo is ontworpen om handelaren te helpen deze veranderingen met gemak, snelheid en nauwkeurigheid te navigeren. Hier “s hoe Koongo je compliant en concurrerend houdt in 2026 en daarna:”

Automatische feed-regelupdates afgestemd op Google-wijzigingen

Google’s feed specificatie is dynamisch—nieuwe regels, velden en beleidslijnen worden regelmatig toegevoegd, vaak met beperkte vooraankondiging. Koongo monitort Google Merchant Center updates in realtime en weerspiegelt deze veranderingen binnen zijn platform.

• Automatische synchronisatie met Google feed-vereisten zorgt ervoor dat je feedstructuur altijd overeenkomt met de nieuwste specificaties.
• Dynamische veldvalidatie markeert ontbrekende of onjuiste gegevens zodra nieuwe velden verplicht worden.
• Landspecifieke regelsets maken marktspecifieke configuraties mogelijk, waardoor je compliant blijft in alle beoogde EU-landen.

Koongo neemt de handmatige werklast van je schouders door voorop te blijven lopen bij elke update.

Frequente feedvalidatie en probleemmeldingen

Een van de grootste pijnpunten bij feedbeheer is te laat beseffen dat je producten zijn afgekeurd vanwege vermijdbare problemen. Koongo lost dit op met:

• Frequente validatie die je productfeed controleert op Google’s beleidsregels en opmaakregels.
• Geautomatiseerde fout- en waarschuwingsmeldingen voor ontbrekende attributen, niet-toegestane afbeeldingstypen, prijsverschillen en meer.
• Diagnostische tools die problemen categoriseren en uitvoerbare oplossingen bieden om ze snel op te lossen.

Dit systeem vermindert aanzienlijk de advertentie-uitvaltijd en beschermt je inkomsten tegen technische tegenslagen.

Flexibele feedsjablonen voor verschillende CSS-platforms

Koongo ondersteunt een breed scala aan CSS-platforms die actief zijn in heel Europa. Of je nu werkt met Google Shopping CSS, Producthero of aangepaste externe providers, Koongo zorgt ervoor dat je feeds zijn afgestemd op de vereisten van elk platform.

• Vooraf gebouwde sjablonen maken snelle implementatie over meerdere kanalen mogelijk.
• Aangepaste feedbuilder stelt je in staat om niche of minder voorkomende CSS-integraties te configureren en te onderhouden.
• Versiebeheer stelt je in staat om promotionele of seizoensgebonden feedversies te draaien zonder je hoofdfeed te verstoren.

Deze flexibiliteit maakt Koongo ideaal voor bureaus en handelaren die opereren in complexe advertentie-ecosystemen.

Ondersteuning voor meerdere winkels en landen voor gelokaliseerde compliance

Verkopen in verschillende landen brengt complexiteit met zich mee op het gebied van prijzen, belastingen, beschikbaarheid en taal. Koongo vereenvoudigt dit alles.

• Verwerking van meerdere valuta’s en BTW zorgt voor nauwkeurige prijzen voor elke regio.
• Attribuutmapping per taal helpt je productgegevens te lokaliseren voor elke markt.
• Individuele winkelconfiguraties laten je feeds beheren voor meerdere Shopify, Magento, WooCommerce of aangepaste eCommerce platforms vanaf één dashboard.

Dit niveau van controle stelt je in staat om aan landspecifieke regelgeving te voldoen zonder je werklast te verdubbelen.

Actieplan: wat je nu moet doen

Met de veranderingen van 2026 in aantocht is het nu tijd om actie te ondernemen. Hier is een praktisch, stapsgewijs plan om voorop te lopen met Koongo.

Stap 1: audit je huidige feed

Begrijp waar je staat door je productgegevens te auditen.

• Gebruik Koongo’s ingebouwde feed-audittool om volledigheid, nauwkeurigheid en opmaak te evalueren.
• Download onze Google Shopping Readiness Checklist om veelvoorkomende zwakke punten te ontdekken.
• Richt je inspanningen op productcategorieën met een hoog risico zoals mode, gezondheid en huishoudelijke artikelen.

Deze basis-audit zal onthullen waar updates nodig zijn voordat compliance verplicht wordt.

Stap 2: stel koongo’s feedvalidatieregels in

Configureer op regels gebaseerde automatiseringen die je productgegevens-updates stroomlijnen.

• Vul automatisch ontbrekende velden in zoals geslacht, materiaal of patroon met behulp van product-tags.
• Pas standaard verzend- en retourinstellingen toe waar individuele gegevens ontbreken.
• Gebruik Koongo’s probleemoplossingstools om problemen in je hele catalogus in enkele minuten op te lossen.

Het eenmalig instellen van regels kan honderden uren besparen en handmatige fouten elimineren.

Stap 3: optimaliseer attribuutmapping voor toekomstige vereisten

Bereid je productfeedstructuur voor op de attributen die Google in 2026 zal afdwingen.

• Vervang generieke categorienamen door producttypen in broodkruimelstijl.
• Scheid samengestelde gegevens in gestructureerde velden (bijvoorbeeld kleur, materiaal, maat).
• Maak gebruik van Koongo’s AI-gesuggereerde mappings voor verbeterde zoeknauwkeurigheid en advertentierelevantie.

Dit zorgt niet alleen voor compliance, maar verbetert ook de campagne-targeting.

Stap 4: plan terugkerende compliance-controles

Handhaaf compliance op lange termijn door continue monitoring in te stellen.

• Plan geautomatiseerde feed-verversingsintervallen op basis van voorraad- en cataloguswijzigingen.
• Stel waarschuwingssystemen in voor nieuwe feedwaarschuwingen of validatieproblemen.
• Ontvang wekelijkse of maandelijkse feedgezondheidsrapporten voor doorlopende optimalisatie.

Dit maakt compliance een doorlopende strategie in plaats van een last-minute haastklus.

Laatste tips: op de hoogte blijven na 2026

Regelgeving en verwachtingen zullen blijven evolueren. Handelaren moeten wendbaar en geïnformeerd blijven om prestaties te handhaven.

Stel waarschuwingen in voor Google Merchant Center updates

Abonneer je op Google’s Merchant Center nieuwsbrief en beleidsupdates om vroege inzichten in veranderingen te krijgen. Koongo biedt ook een dashboard met samenvattingen van beleidswijzigingen en veldupdates.

Abonneer je op koongo’s feed compliance tracker

Koongo publiceert een maandelijkse samenvatting met:

• Nieuwe feedveldvereisten
• Landspecifieke compliance-updates
• Opkomende best practices voor feedoptimalisatie
• Praktische inzichten over hoe deze veranderingen CTR, ROAS en afkeuringspercentages beïnvloeden

Deze bron helpt u weloverwogen beslissingen te nemen terwijl de markt evolueert.

Gebruik Koongo om testfeeds en variaties te beheren

A/B-testen van uw feedopzet zorgt ervoor dat nieuwe strategieën werken voordat ze volledig worden uitgerold.

• Maak stagingfeeds voor testcampagnes binnen Google Merchant Center.
• Experimenteer met producttitels, afbeeldingen en attribuutconfiguraties om de zichtbaarheid van advertenties te verbeteren.
• Bekijk vooraf de landspecifieke feedoutputs om lokalisatieproblemen te voorkomen.

Hierdoor kunt u snel handelen terwijl u de risico’s minimaliseert.

Koongo is meer dan alleen een feedtool – het is uw partner in het voldoen aan Google-vereisten en het optimaliseren van verkoop.

Begin vandaag met de voorbereiding op de Google Shopping-updates van 2026:

• Probeer Koongo’s Google Shopping-feedintegratie gratis en verken alle platformfuncties.
• Boek een consult met een van onze e-commerce feedexperts om uw huidige setup te beoordelen en uw strategie voor 2026 te plannen.

Bereid u voor om meer te verkopen, slimmer te investeren en compliant te blijven met Koongo.

Continue reading →