Bing Ads, nu actief onder de vlag van Microsoft Advertising, verzorgt betaalde zoekopdrachten op de netwerken van Bing, Yahoo en MSN. Hoewel het vaak in de schaduw van Google staat, zien slimme marketeers Bing Ads als een krachtig kanaal – dankzij het unieke publiek, slimmere CPC’s en unieke plaatsingsvoordelen.

Waarom Bing de verwachtingen overtreft

• Onderschat potentieel: Ondanks de kleinere omvang levert Bing consequent waardevolle clicks voor een fractie van Google’s kosten.
• Uniek bereik: Bing is niet zomaar Google met een andere kleur – het bereikt doelgroepen die minder toegankelijk zijn via andere platforms.
• Multi-platform plaatsingen: Met advertenties op Bing.com, Yahoo, MSN, Edge, Outlook.com, Xbox en partnersites biedt Microsoft Advertising een echt divers distributienetwerk.

Wat je gaat leren

In dit artikel gaan we verkennen:

• Wie Bing gebruikt – demografie, gedrag en koopkracht.
• Waarom het een slim kanaal is voor e-commerce – CPC, conversieratio’s, concurrentie.
• Hoe je Bing-campagnes lanceert en optimaliseert met moderne PPC-technieken.
• Hoe Koongo je Bing Ads-strategie boost, van feedbeheer tot prestatiemeting.

Aan het eind snap je waarom Bing Ads, gecombineerd met Koongo, een unieke en slimme weg biedt naar duurzame e-commerce groei. Laten we erin duiken.

Wie gebruikt Bing?

Ondanks Google’s overweldigende marktdominantie houdt Bing nog steeds significant stand – vooral op desktop en onder waardevolle doelgroepen.

Marktaandeel in een oogopslag

• Wereldwijd desktop-aandeel:
  • Bing heeft 28,9% van de desktop zoekmarkt in handen vanaf maart 2025.
  • Wereldwijd vertegenwoordigt het ongeveer 4,0% van alle zoekmachinegebruik.
• Verenigde Staten:
  • Heeft 7,4-7,6% van het totale zoek-aandeel, het dubbele van het wereldwijde gemiddelde.
  • Onder desktopgebruikers bereikt Bing 17,7-20%, en samen met Yahoo/AOL is het goed voor ~20% van de Amerikaanse desktop-zoekopdrachten.

Deze cijfers laten zien dat Bing betekenisvol terrein in handen heeft – vooral waar desktop nog steeds sterk is.

Publieksprofiel

Laten we eens kijken wie Bing nu echt gebruikt:

1. Desktop-gerichte gebruikers
   • Slechts 28,9% van het Bing-verkeer komt van mobiel, wat betekent dat een verbazingwekkende 71% desktop-gebaseerd is.
   • Dit zorgt voor een scheef beeld richting werk, thuiskantoor en gewoontegetrouwe desktopgebruikers – vaak met meer oog voor detail en koopintentie.
2. Welgestelde en zakelijke professionals
   • 48% van de Amerikaanse Bing-gebruikers behoort tot de top 25% van de inkomensgroepen.
   • 32% besteedt meer online dan de gemiddelde Google-zoeker.
   • Zakelijke leidinggevenden en B2B-doelgroepen waarderen Bing’s naadloze integratie met LinkedIn-targeting en Microsoft’s productiviteitsecosysteem.
3. Leeftijdsverdeling: 25-45 (met oudere gebruikers nog steeds significant)
   • Gebruikers neigen naar 25-45-jarigen, hoewel oudere gebruikers Bing nog steeds als hun standaard zoekmachine kunnen gebruiken via Windows of uit gewoonte.
4. Productonderzoekers
   • 54% van de gebruikers doet commerciële zoekopdrachten – waaronder productzoekopdrachten en reviews. Dit biedt vruchtbare grond voor e-commerce targeting.

Waarom dit publiek belangrijk is voor e-commerce

• Hogere koopkracht = hogere gemiddelde orderwaarden en betere levenslange waarde.
• Desktopgebruikers converteren goed – ze hebben meer schermruimte, tijd en intentie.
• Zakelijke gebruikers en B2B-niches profiteren van Bing’s integratie met LinkedIn en professionele targeting.
• Product-gerichte zoekopdrachten – frequent koopgedrag is ideaal voor zowel zoek- als Shopping Ads-campagnes.

Bing shopping-campagnes opzetten

Bing Shopping Campagnes (ook wel Product Ads genoemd) tonen je product’s afbeelding, titel, prijs, winkelnaam en promo-tags direct in zoekresultaten—net als Google Shopping, maar dan op het unieke Microsoft Advertising netwerk, dat Bing, Yahoo, MSN en meer omvat. Dit visuele advertentieformat trekt de aandacht en geeft in één oogopslag essentiële productinfo, perfect voor retailers die hun voorraad willen laten zien aan geïnteresseerde kopers.

Stap-voor-stap setup

1. Maak een Microsoft Advertising Account
   Ga naar ads.microsoft.com, meld je aan (of log in met je bestaande Microsoft-account), en vul je bedrijfsprofiel in—zorg dat je tijdzone, valuta en betaalgegevens kloppen.
2. Stel Merchant Center in & claim je website
   Ga in het Microsoft Advertising dashboard naar Tools → Merchant Center → Beheer winkels. Voeg je winkelgegevens toe, claim je website (via meta-tag of Universal Event Tracking tag), en verifieer eigenaarschap—meestal binnen 48 uur.
3. Upload je productfeed
   Maak een productcatalogus met titels, beschrijvingen, afbeeldingen, prijzen, beschikbaarheid en unieke ID’s. Upload ‘m naar Merchant Center en stel een automatisch schema in om ‘m up-to-date te houden. Feedvalidatie kan tot drie werkdagen duren.
4. Maak je Shopping Campagne
   Ga terug naar het Campagnes-tabblad en kies “Verkoop producten uit je catalogus.” Kies tussen Standard (handmatig) en Smart (geautomatiseerd) Shopping Campagne types. Stel campagnebudget, doel-ROAS (indien nodig) en advertentieschema in.
5. Organiseer productgroepen & stel biedingen in
   Groepeer producten per categorie of prioriteit en wijs biedingen toe. Campagneprioriteiten (Hoog/Midden/Laag) bepalen welke campagnes voorrang krijgen bij overlappende producten.
6. Zet targeting & extensies aan
   Focus op Bing, Yahoo en Outlook zoeknetwerken. Voeg demografische targeting toe (leeftijd, geslacht, inkomen), pas bodaanpassingen per apparaat toe (vooral desktop aanbevolen) en gebruik advertentie-extensies voor rijkere vermeldingen.
7. Stel conversietracking in
   Implementeer de Universal Event Tracking (UET) tag op je hele site. Activeer tracking voor add-to-cart, aankopen en andere belangrijke acties om conversiedata terug te sturen naar Microsoft Advertising.
8. Monitor & verfijn
   Gebruik het rapportagedashboard om metrics als clicks, CTR, CPC, conversieratio en ROAS te volgen. Pas biedingen, budgetten en targeting aan op basis van prestatiedata.

Waarom je productfeed belangrijk is

• Feednauwkeurigheid = advertentiekwaliteit: Bing legt de nadruk op up-to-date, foutloze feeds. Productdetails—prijs, beschikbaarheid, promoties—moeten consistent zijn, anders riskeer je afkeuring.
• Geoptimaliseerde titels & beschrijvingen beïnvloeden de advertentieprestaties direct. Rijkere feeds zorgen voor hogere Quality Scores en betere zichtbaarheid.
• Geautomatiseerde updates zorgen ervoor dat feeds regelmatig worden ververst—essentieel voor dynamische prijzen of flashdeals.

Koongo koppeling

Hier blinkt Koongo in uit:

• Geautomatiseerde feedgeneratie: Koongo zet je productcatalogus om in Bing-ready formats, verrijkt met correct gekoppelde attributen.
• Geplande updates: Zorg dat voorraad-, prijs- en promotiewijzigingen automatisch synchroniseren met Merchant Center.
• Foutcontrole: Detecteer ontbrekende velden, ongeldige attributen of formatteringsproblemen voordat ze afkeuring veroorzaken.
• Multi-channel aanpasbaarheid: Gebruik Koongo om aangepaste feedvarianten te maken voor Google, Bing, marktplaatsen en sociale kanalen—allemaal vanuit één dashboard.

Resultaat: snellere setup, minder fouten en gezondere, beter presterende Bing Shopping campagnes.

Best practices voor het optimaliseren van Bing-advertenties

Keywordstrategie & matchtypen

• Broad match + negatieve keywords: In Bing’s minder drukke ecosysteem kan broad match nieuw relevant verkeer ontdekken, terwijl negatieven verspilling voorkomen.
• Exact & phrase matching voor waardevolle termen: Zorg voor nauwkeurige targeting voor belangrijke productcategorie- of merkkeywords.
• Continu keywords uitbreiden: Bekijk regelmatig zoekterm-rapporten om je keyword- en negatieven-lijsten bij te werken.

Demografische & apparaattargeting

• Focus op desktop: Aangezien ~71% van het Bing-verkeer van desktops komt, geef je hier prioriteit aan bij je budgetallocatie.
• Inkomen & leeftijd targeting: Verhoog biedingen voor 35+ leeftijdsgroepen of segmenten met hoog inkomen die bekend staan om over-indexering op Bing.

Slimme biedstrategieën

• Eerst auto-bieden/eCPC: Begin met geautomatiseerde Maximize Clicks of Enhanced CPC om snel conversiedata te verzamelen.
• Verfijn met Target ROAS/CPA: Zodra er voldoende data is verzameld (meestal 15-30 conversies), schakel over op slimmere strategieën.
• Gebruik biedaanpassingen: Pas biedingen aan voor best converterende tijden, demografieën of apparaten op basis van historische inzichten.

Ad-extensies voor zichtbaarheid

• Sitelinks: Stuur shoppers direct naar specifieke categorieën of bestsellers.
• Callouts: Benadruk USP’s zoals “Gratis Verzending,” “Prijsgarantie.”
• Review-extensies: Boost vertrouwen met sterrenbeoordelingen of testimonials.

Kwaliteitsscore optimalisatie

• Kwaliteitsscore weerspiegelt Google’s formule, gericht op keyword relevantie, advertentietekst, landing page-ervaring en verwachte CTR.
• Tips om je score te verhogen:
  • Gebruik exacte keyword(s) in advertentietekst.
  • Lever relevante, mobiel-geoptimaliseerde landing pages.
  • Voeg gebruikersgerichte koppen en CTA’s toe.
  • Verbeter laadsnelheid en navigatie.

A/B-testen experimenteren

• Run parallelle advertentievariaties: Test koppen, beschrijvingen, call-to-actions en creatieve formats.
• Landing page testen: Een andere layout of CTA-knop kan conversies flink verbeteren.
• Houd rekening met datavolume: Mik op minstens 50 conversies per maand per test voor statistische significantie.
• Profiteer van lagere CPC’s: Bing’s betaalbare clicks maken het ideaal voor kosteneffectief experimenteren.

Bing ads prestaties boosten met koongo

Koongo gebruiken om je Bing Ads productdata te beheren geeft je een serieuze voorsprong. Van precieze feed-formatting tot real-time updates en cross-channel consistentie, Koongo vereenvoudigt complexe workflows zodat jij je kunt focussen op het opschalen van resultaten.

Product Feed Management

• Bing-ready formats: Koongo genereert XML of CSV feeds die aansluiten bij Bing Shopping’s vereisten – inclusief key attributes zoals titel, prijs, beschikbaarheid, afbeeldingslink, GTIN/MPN en conditie.
• Plug-and-play templates: Geen handmatige scripting of data herformattering nodig. Koongo’s voorgebouwde templates krijgen je producten sneller en met minder fouten genoteerd.

Real-Time Updates

• Automatische sync elke 5-30 minuten: Houd je productlijsten up-to-date op Bing en andere platforms.
• Voorkom afwijzingen: Elimineer mismatches tussen je website en Bing productlijsten – een van de meest voorkomende oorzaken van advertentie-afwijzing.
• Voorraadnauwkeurigheid: Voorkom verspilling van advertentiebudget aan uitverkochte producten.

Multi-Channel controle

• Één dashboard: Beheer Bing, Google Shopping, Facebook, Instagram, Amazon, Allegro, Zalando en meer op één plek.
• Gecentraliseerd voorraad- en orderbeheer: Koongo zorgt ervoor dat voorraadwijzigingen en binnenkomende orders gesynchroniseerd worden over platforms, wat oververkoop en vertragingen voorkomt.
• 500+ integratiekanalen: Breid je bereik moeiteloos uit met behoud van controle en consistentie.

Aangepaste feed-creatie

• Op maat gemaakte data voor Bing: Pas producttitels, categorieën en promotionele tags specifiek aan voor Bing’s vereisten en publieksgedrag.
• Dynamische filters: Sluit producten met lage marges of seizoensgebonden producten uit, geef prioriteit aan goed presterende items en maak aparte feeds voor campagnes met verschillende doelen.

Prestaties bijhouden

• Feed-validatie: Identificeer ontbrekende of ongeldige attributen vóór indiening.
• Real-time foutmeldingen: Los snel problemen op die de campagneprestaties kunnen schaden.
• Data-gedreven optimalisatie: Monitor CTR, impressies en afwijzingen om je feedstructuur en -inhoud te verfijnen.

Bing Ads is meer dan alleen een back-up voor Google Ads – het is een slim, kostenefficiënt PPC-kanaal met solide conversiepotentieel. Het bereikt een waardevol, vaak onderbenut publiek van desktopgebruikers, professionals en shoppers met een hoger inkomen.

Maar net als bij elk feed-gedreven platform hangt succes af van nauwkeurige, geoptimaliseerde en tijdige productdata.

Daar komt Koongo om de hoek kijken: van het maken van feeds tot het synchroniseren van kanalen en het bijhouden van prestaties, Koongo neemt het handmatige werk uit handen en laat je slimmer groeien.