De statistieken in dit artikel zijn afkomstig uit officiële Alphabet SEC-deponeringen, WordStream 2025-2026 Google Ads-benchmarks, DemandSage Google Ads-statistieken, Triple Whale 2025-benchmarkrapport, OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 en aanvullende geverifieerde branchebronnen. De gegevens weerspiegelen de meest recente beschikbare cijfers van medio 2026.
| Samenvatting Google Ads genereerde in 2025 USD 294,68 miljard aan advertentie-inkomsten, een stijging van meer dan 10% op jaarbasis, waarbij alleen al het vierde kwartaal van 2025 USD 82,3 miljard opleverde. Google Shopping-advertenties zijn goed voor 76% van alle uitgaven aan retail-zoekadvertenties en 85% van alle klikken op Google retail-campagnes – hiermee zijn ze het dominante formaat voor e-commerce-adverteerders. Gemiddelde Google Shopping CTR: 0,86%. Gemiddelde Shopping CPC: wereldwijd USD 0,66 (EUR 0,36 in Europese Shopping-campagnes). Gemiddelde conversieratio: 1,91%. Performance Max is in 2026 goed voor 34% van de totale Google Ads-uitgaven, waarbij 93% van de retail-adverteerders PMax inzet voor Shopping-campagnes. Google Merchant Center is gratis te gebruiken. Producten die in GMC zijn goedgekeurd, kunnen worden weergegeven in Google Search, het tabblad Shopping, Afbeeldingen, Maps en YouTube. Feedkwaliteit is het belangrijkste rankingsignaal. |
Google Shopping is wereldwijd het grootste betaalde kanaal voor e-commerce-advertenties. Van elke euro of dollar die in 2025 aan retail-zoekadvertenties werd uitgegeven, ging ongeveer 76 cent naar Shopping-formaten – niet naar tekstadvertenties. Toch is de kloof tussen verkopers die Google Shopping zien als een eenvoudige feed-upload en degenen die het actief optimaliseren groter dan in bijna elk ander advertentiekanaal.
Dit artikel bundelt de meest actuele beschikbare statistieken over Google Shopping – de schaal, kostentrends, prestatiebenchmarks en het Google Merchant Center-platform dat de basis vormt voor dit alles – zodat u begrijpt hoe uw campagnes presteren ten opzichte van de markt en welke knoppen de resultaten beïnvloeden.
Google Shopping-gebruikers en bereik (2026)
Google verwerkt wereldwijd meer dan 8,5 miljard zoekopdrachten per dag, met meer dan 79% van het desktop-zoekverkeer en een wereldwijd marktaandeel in zoekopdrachten van ongeveer 83,5%. Het Display Netwerk bereikt meer dan 90% van de internetgebruikers. In 2025 begon 36% van de productzoekopdrachten op Google, waarmee het vaker het startpunt is voor productontdekking dan enig ander platform.
| Google-bereik – belangrijkste statistieken 8,5 miljard+ dagelijkse zoekopdrachten op Google wereldwijd – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 83,5% – Google’s wereldwijde marktaandeel in zoekopdrachten in 2026 – WebFX Google Ads-statistieken 2026 79% – Google’s aandeel in het dagelijkse desktop-zoekverkeer (2025 Statista-gegevens) – Shopify Google Merchant Center-gids 90%+ van de internetgebruikers bereikt via het Google Display Netwerk op meer dan 2 miljoen websites, apps en video’s – WebFX / uproas.io Google Ads-statistieken 4,77 miljard internetgebruikers bereikbaar via Google Ads wereldwijd – Rudys.ai Google Ads-benchmarks 2026 7 miljoen+ actieve bedrijven en bureaus die Google Ads-campagnes draaien – Rudys.ai / DemandSage 2026 1,2 miljard – maandelijkse zoekopdrachten specifiek op Google Shopping – ElectroIQ Google Shopping-statistieken 2025 36% – aandeel van de online shoppers dat hun productzoektocht in 2025 op Google begon – ElectroIQ Google Shopping-statistieken 65% van de klikken op commerciële zoekwoorden (met koopintentie) gaat naar betaalde Google Ads-resultaten vs. 35% naar organische resultaten – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 19% van de gebruikers die naar een product zoeken, klikt op een Google Shopping-resultaat – ElectroIQ Google Shopping-statistieken |
Google advertentie-inkomsten (2025-2026)
Google Ads (het volledige advertentiesegment) genereerde in 2025 USD 294,68 miljard aan inkomsten, een stijging ten opzichte van USD 264,5 miljard in 2024. Alleen al het vierde kwartaal van 2025 leverde USD 82,3 miljard op. Google heeft ongeveer 26,4% van de wereldwijde digitale advertentiemarkt in handen – hoewel Meta in 2025 voor het eerst Google inhaalde in totaal advertentie-aandeel.
| Google advertentie-inkomsten – belangrijkste statistieken USD 294,68 miljard – totale advertentie-inkomsten van Google in 2025 (+11,4% op jaarbasis) – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 / Alphabet USD 264,5 miljard – advertentie-inkomsten van Google in 2024 – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 USD 82,3 miljard – advertentie-inkomsten van Google in alleen Q4 2025 – SQ Magazine Google Ads-statistieken USD 248 miljard+ – geprojecteerde advertentie-inkomsten van Google in 2026 (schatting analisten) – Digital Applied Google Ads-benchmarks 2026 26,4% – Google’s aandeel in de wereldwijde digitale advertentiemarkt van USD 750 miljard in 2025 – SQ Magazine / eMarketer Meta haalde Google in 2025 voor het eerst in qua totaal advertentie-aandeel (26,8% vs 26,4%) – SQ Magazine / eMarketer 365,74% – groei in Google Ads-inkomsten over het afgelopen decennium – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 76% van alle uitgaven aan retail-zoekadvertenties toegewezen aan Google Shopping-advertenties (niet standaard tekstzoekopdrachten) – DemandSage / WebFX 2026 85% van alle klikken op retail Google Ad-campagnes is afkomstig van Shopping-formaten – WebFX Google Ads-statistieken 2026 USD 2 aan inkomsten voor elke USD 1 uitgegeven aan Google Ads (gemiddelde ROI over alle sectoren) – Rudys.ai Google Ads-benchmarks |
Traject van Google advertentie-inkomsten (2020-2026)
| Jaar | Google Ads-inkomsten (USD) | Groei op jaarbasis |
| 2020 | USD 146,9 miljard | +13.3% |
| 2021 | USD 209,5 miljard | +42.6% |
| 2022 | USD 224,5 miljard | +7.2% |
| 2023 | USD 237,9 miljard | +5.9% |
| 2024 | USD 264,5 miljard | +11.2% |
| 2025 | USD 294,7 miljard | +11.4% |
| 2026 (prognose) | USD 248 miljard+ (conservatief) / USD 300 miljard+ (hoogste analistenverwachting) | ~9-12% |
Bronnen: Alphabet SEC-deponeringen, DemandSage Google Ads-statistieken, Rudys.ai Google Ads-benchmarks 2026
Google Shopping click-through rate (CTR) benchmarks (2026)
De gemiddelde CTR voor Google Shopping-advertenties is 0,86%. Dit is lager dan bij tekstzoekadvertenties (gemiddeld 3,17-4,10% voor e-commerce) omdat Shopping-advertenties zeer visueel zijn en aan een breder publiek worden getoond – maar de kopers die wel op Shopping-advertenties klikken, zijn aanzienlijk meer bereid tot aankoop dan typische zoekbezoekers.
| CTR-benchmarks – belangrijkste statistieken 0,86% – gemiddelde CTR voor Google Shopping-advertenties (Product Listing Ads / PLA-formaat) – Store Growers Shopping Ads-benchmarks / WebFX 2026 Een CTR van meer dan 1,2% op Shopping wordt voor de meeste categorieën als een sterke prestatie beschouwd – OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 3,17% – gemiddelde CTR voor Google Search-advertenties over alle sectoren – DemandSage / WebFX 2026 4,10% – gemiddelde CTR specifiek voor e-commerce Search-campagnes (boven het algemene gemiddelde) – Ryze AI Google Ads-benchmarks 2026 1,25% – gemiddelde CTR voor Bing/Microsoft Shopping-advertenties (hoger dan Google Shopping) – Store Growers Shopping Ads-benchmarks 2026 De algehele gemiddelde Search CTR steeg naar 3,52% in Q1 2026, een voortzetting van een driejarige opwaartse trend gedreven door AI-gegenereerde advertentie-assets en verbeterde formaten – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 De CTR verbeterde in 2025 in alle 14 gemeten e-commerce-sectoren, waarbij e-commerce met +7,49% op jaarbasis groeide – Triple Whale 2025 Google Ads-benchmarks Shopping-advertenties zijn verantwoordelijk voor 85% van alle retail-klikken op Google, ondanks een lagere CTR per impressie – WebFX / DemandSage 2026 |
Google Shopping CTR per categorie (benaderende benchmarks)
| Categorie | Typische Shopping CTR | Opmerkingen |
| Kleding en mode | 0.9-1.3% | Zeer visueel; sterke drijfveer voor impulsklikken |
| Consumentenelektronica | 0.5-0.9% | Onderzoeksintensief; vergelijkend winkelen verlaagt de CTR |
| Huis en tuin | 0.7-1.1% | Seizoensgebonden pieken; lifestyle-afbeeldingen verhogen de CTR |
| Sport en outdoor | 0.8-1.2% | Bovengemiddeld voor goed geoptimaliseerde feeds |
| Speelgoed en spellen | 0.9-1.4% | Sterk seizoensgebonden (Q4); context van cadeau-aankopen |
| Schoonheid en persoonlijke verzorging | 0.8-1.2% | Categorie met herhaalaankopen; sterke mobiele CTR |
| Boeken en media | 0.5-0.8% | Commodity; prijsvergelijking is dominant |
Bronnen: OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026, Store Growers Shopping Ads-benchmarks, WordStream 2025-benchmarks
Google Shopping CPC-benchmarks (2026)
De gemiddelde CPC voor Google Shopping-advertenties is wereldwijd USD 0,66 – aanzienlijk lager dan het sectoroverschrijdende gemiddelde van USD 2,96 voor Search-advertenties in Q1 2026. In Europese e-commerce-campagnes bedraagt de Shopping CPC gemiddeld ongeveer EUR 0,36, waarbij Performance Max-campagnes uitkomen op EUR 0,41. De CPC’s zijn op jaarbasis met 12% gestegen voor Search, terwijl de Shopping CPC stabieler bleef met een jaarlijkse stijging van ongeveer 1%.
| CPC-benchmarks – belangrijkste statistieken USD 0,66 – gemiddelde CPC voor Google Shopping-advertenties wereldwijd – WebFX / DemandSage / OwlClaw 2026 USD 1,16 – gemiddelde CPC voor e-commerce Search-campagnes (1,76x hoger dan Shopping) – Ryze AI Google Ads-kostenbenchmarks 2026 USD 2,96 – sectoroverschrijdend gemiddelde Search CPC in Q1 2026 (+12% op jaarbasis t.o.v. USD 2,64 in Q1 2025) – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 EUR 0,36 – gemiddelde Shopping CPC in Europese e-commerce-campagnes – Ryze AI Google Ads-kostenbenchmarks 2026 EUR 0,41 – gemiddelde Performance Max CPC in Europese retail-campagnes – Ryze AI Google Ads-kostenbenchmarks 2026 EUR 0,42 – gemiddelde Search CPC in Europese e-commerce-campagnes – Ryze AI Google Ads-kostenbenchmarks 2026 USD 1,20+ – Shopping CPC voor concurrerende elektronicacategorieën (ruim boven het gemiddelde) – OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 +1% op jaarbasis – verandering in Shopping CPC in Q1 2025 (stabiel vs +5% op jaarbasis voor Search CPC) – Search Engine Land Q1 2025 Google ad spend-rapport +8% op jaarbasis – groei in uitgaven aan Shopping-advertenties in Q1 2025, met een stijging van het klikvolume van 9% op jaarbasis – Search Engine Land Q1 2025 Google ad spend-rapport USD 6,75 – CPC voor juridische diensten (hoogste sector); USD 1,16 e-commerce (laagste hoofdcategorie) – Ryze AI / Digital Applied-benchmarks 2026 |
CPC-vergelijking: Shopping vs Search vs Performance Max (2026)
| Campagnetype | Wereldwijd gem. CPC | EU e-commerce gem. CPC | vs Search |
| Google Shopping (Standaard) | USD 0,66 | EUR 0,36 | 77% goedkoper dan Search |
| Performance Max (gecombineerd) | USD 0,80-1,20 (schatting) | EUR 0,41 | ~60% goedkoper dan Search |
| Google Search (e-commerce) | USD 1,16 | EUR 0,42 | Baseline |
| Google Display | USD 0,44 | EUR 0,15-0,30 (schatting) | 85% goedkoper dan Search |
| Sectoroverschrijdend Search gem. | USD 2,96 | N.v.t. | 155% duurder dan e-commerce Search |
Bronnen: Ryze AI Google Ads-kostenbenchmarks 2026, Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026, OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026
Google Merchant Center-statistieken en updates (2026)
Google Merchant Center (GMC) is het gratis platform dat productfeeds koppelt aan alle Google Shopping-oppervlakken – Search, het tabblad Shopping, Afbeeldingen, Maps en YouTube. Producten die naar GMC worden verzonden, kunnen zowel als gratis vermeldingen als betaalde Shopping-advertenties verschijnen. Feedkwaliteit en volledigheid van gegevens zijn de belangrijkste signalen die zowel de goedkeuringsstatus als de organische ranking bepalen in de Shopping-resultaten.
| Google Merchant Center – belangrijkste feiten en statistieken Google Merchant Center is gratis te gebruiken – het aanmaken van een account en het indienen van producten genereert gratis vermeldingen in Google Search, het tabblad Shopping, Afbeeldingen en Maps – Google for Retail – Merchant Center 1 miljard+ producten vermeld in Google Shopping vanaf 2024 (laatst publiekelijk beschikbare cijfer) – ElectroIQ Google Shopping-statistieken Meer dan 8 miljoen actieve adverteerders gebruiken Google Ads, en Merchant Center is vereist voor alle Shopping- en Performance Max-productcampagnes – Rudys.ai / Digital Applied 2026 76% van de uitgaven aan retail-zoekadvertenties in de VS is gericht op Shopping-advertenties – dit verloopt allemaal via productfeeds die bij GMC zijn ingediend – DemandSage / Shopify GMC-gids Gratis productvermeldingen in GMC genereerden in 2025 wereldwijd miljarden klikken voor kleine bedrijven – Google Merchant Center USA-gids GMC bevat nu inzichten over populaire producten, rapporten over prijsconcurrentievermogen en rapporten over bezoekersgedrag in de online winkel als ingebouwde analytics (geen Google Ads vereist) – JumpFly Merchant Center analytics-gids Google’s nieuwe Universal Commerce Protocol (UCP), aangekondigd in 2025, is ontworpen om AI-agents producten rechtstreeks te laten ontdekken en kopen uit voorraden die in GMC zijn vermeld – Productsup GMC-gids 2025 93% van de retailers draait in 2025 Performance Max voor Shopping-campagnes; PMax nam 53% van de uitgaven aan Shopping-advertenties in beslag in Q1 2025 – Search Engine Land Google ad spend Q1 2025 |
Meest voorkomende redenen voor productafkeuring in Google Merchant Center
| Reden voor afkeuring | Waarom het gebeurt | Hoe het op te lossen |
| Ontbrekende of ongeldige GTIN | Gebruik van interne SKU’s; EAN niet geregistreerd in GS1-database | Registreer GTIN’s via GS1; vraag GTIN-vrijstelling aan voor op maat gemaakte producten |
| Prijsverschil | Feedprijs wijkt af van de prijs op de landingspagina | Zorg dat de feed binnen 24-48 uur wordt bijgewerkt; gebruik automatische item-updates in GMC |
| Onnauwkeurige productgegevens | Titels/beschrijvingen komen niet overeen met de inhoud van de landingspagina | Gebruik consistente gegevens tussen de feed en productpagina’s; schakel gestructureerde gegevens in |
| Problemen met beeldkwaliteit | Niet voldaan aan vereiste voor witte achtergrond; lage resolutie; watermerken | Minimaal 100×100 px (800×800 aanbevolen); witte/lichte achtergrond; geen tekstoverlays |
| Beperkte productcategorie | Producten vermelden in categorieën met leeftijdsbeperking, gereguleerde categorieën of categorieën die het beleid schenden | Controleer de GMC-beleidslijst; vraag toegang aan voor beperkte categorieën waar beschikbaar |
| Ontbrekende vereiste attributen | Categoriespecifieke attributen (maat, kleur, materiaal) ontbreken in de feed | Raadpleeg de GMC-attribuutgids voor uw categorie; voeg vereiste velden toe aan de feed |
| Beschikbaarheid komt niet overeen | Product wordt in de feed als op voorraad getoond, maar is op de website niet op voorraad | Implementeer automatische updates of verhoog de frequentie van feed-vernieuwing naar elke 5-15 minuten |
Google Shopping conversieratio-benchmarks (2026)
De gemiddelde Google Shopping-conversieratio is 1,91%. Dit is lager dan het gemiddelde van 3,17% voor Search-campagnes, omdat Shopping een breder ontdekkingspubliek bereikt in plaats van gebruikers die exacte zoekopdrachten met koopintentie typen. Klikken op Shopping-advertenties converteren echter 30% beter dan vergelijkbare klikken op tekstadvertenties wanneer het product en de prijs duidelijk zichtbaar zijn.
| Conversieratio-benchmarks – belangrijkste statistieken 1,91% – gemiddelde conversieratio voor Google Shopping-advertenties wereldwijd – OwlClaw / WebFX / DemandSage 2026 3,17% – gemiddelde conversieratio voor Google Search-advertenties (alle sectoren) – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 4,4% – gemiddelde conversieratio over alle Google Ads-formaten (bredere metriek) – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 Shopping-advertenties zorgen voor 30% hogere conversieratio’s dan tekstadvertenties voor dezelfde productzoekopdrachten – Bind.media / ElectroIQ Shopping-statistieken 2025 Mensen die op Google-advertenties klikken, hebben 50% meer kans om te kopen dan organische bezoekers – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 De conversieratio daalde op jaarbasis in 13 van de 14 sectoren in 2025 (mediaan van -9,28% bij Triple Whale-merken), terwijl de CTR verbeterde – wat wijst op een groeiende kloof tussen de advertentiebelofte en de levering op de landingspagina – Triple Whale 2025 Google Ads-benchmarks 65% van de Google Ads-sectoren zag in 2025 betere conversieratio’s volgens WordStream (tegenstrijdige gegevens – WordStream meet gemiddelden over alle sectoren, Triple Whale meet specifiek e-commerce DTC) – WordStream 2025 Google Ads-benchmarks 43% van de gebruikers die een Google-advertentie zagen, ging over tot aankoop van het geadverteerde product (merkadvertentie-onderzoek) – DemandSage Google Ads-statistieken 2026 |
Conversieratio per advertentieformaat (2026)
| Formaat | Gemiddelde CVR | Belangrijkste drijfveer |
| Google Shopping-advertenties | 1.91% | Visuele ontdekking; prijs zichtbaar vóór klik = hogere koopintentie |
| Google Search-advertenties | 3.17% | Zoekopdrachten met hoge koopintentie; gebruiker is al op zoek om te kopen |
| Performance Max (gecombineerd) | 2-4% (schatting) | Varieert; combineert Search met hoge intentie met Display en YouTube met lagere intentie |
| Google Display-advertenties | 0.46% | Bewustwording/retargeting; publiek is niet in actieve koopmodus |
Bronnen: DemandSage Google Ads-statistieken 2026, OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026, Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026
Google Shopping branchebenchmarks: ROAS, CPA en Performance Max (2026)
E-commercemerken in het hoogste kwartiel behalen een ROAS van 6x op Google Shopping. Performance Max-campagnes leveren in de meeste categorieën een 15-20% hogere ROAS op dan Standaard Shopping. De mediane ROAS over alle Google Ads daalde in 2025 met 10,03% doordat de CPC’s sneller stegen dan de conversie-efficiëntie, wat een competitievere veilingomgeving weerspiegelt.
| ROAS en campagneprestaties – belangrijkste statistieken 6x ROAS – e-commercemerken in het hoogste kwartiel op Google Shopping in 2026 – OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 Performance Max Shopping behaalt voor de meeste categorieën een 15-20% hogere ROAS dan Standaard Shopping – OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026 3,68 – mediane ROAS over alle Google Ads-campagnes in 2025 (Triple Whale-merken), een daling van -10,03% op jaarbasis – Triple Whale 2025 Google Ads-benchmarks USD 23,74 – mediane CPA over alle Google Ads-campagnes in 2025 (+12,35% op jaarbasis t.o.v. USD 21,13) – Triple Whale 2025 Google Ads-benchmarks 78% van alle Google Ads-uitgaven maakt in 2026 gebruik van Smart Bidding (Doel-CPA, Doel-ROAS, PMax) – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 34% van de totale Google Ads-budgetten wordt in 2026 in beslag genomen door Performance Max (stijging t.o.v. 22% in 2025) – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 71% van de Google-adverteerders gebruikte Performance Max in 2025 (stijging t.o.v. 60% in 2024) – Rudys.ai Google Ads-benchmarks 2026 Adverteerders die AI-biedstrategieën gebruiken, rapporteren 22% lagere kosten per conversie vergeleken met handmatige CPC – Digital Applied / OwlClaw 2026 Accounts die minder dan USD 5.000 per maand uitgeven, zagen 18% hogere CPC’s en 31% lagere conversieratio’s dan de mediaan – de voordelen van AI-bieden concentreren zich bij grotere accounts – Digital Applied Google Ads-benchmarks Q1 2026 Amazon behield een impressie-aandeel van ~60% in Amerikaanse Google Shopping-veilingen in Q1 2025 – de dominante concurrentiedruk voor de meeste retailcategorieën – Search Engine Land Q1 2025 |
Google Shopping-benchmarks per e-commercecategorie (2026)
| Categorie | Gem. CTR | Gem. CPC (USD) | Gem. CVR | Typisch ROAS-bereik |
| Kleding en mode | 0.9-1.3% | 0.45-0.75 | 1.5-2.5% | 4x-8x |
| Consumentenelektronica | 0.5-0.8% | 0.80-1.50 | 1.2-2.0% | 3x-6x |
| Huis en tuin | 0.7-1.1% | 0.50-0.90 | 1.5-2.5% | 4x-7x |
| Sport en outdoor | 0.8-1.2% | 0.55-1.00 | 1.8-3.0% | 4x-8x |
| Schoonheid en persoonlijke verzorging | 0.8-1.2% | 0.40-0.80 | 2.0-3.5% | 5x-10x (veel herhaalaankopen) |
| Speelgoed en spellen | 0.9-1.4% | 0.45-0.70 | 1.8-3.0% | 4x-8x (seizoenspiek) |
| Boeken en media | 0.5-0.8% | 0.20-0.50 | 2.0-3.5% | 3x-6x (lage AOV) |
Bronnen: OwlClaw Google Shopping-benchmarks 2026, Store Growers Shopping Ads-benchmarks, WordStream 2025 Google Ads-benchmarks, Dit zijn branchegemiddelden – de prestaties van individuele accounts variëren aanzienlijk op basis van feedkwaliteit, biedstrategie en optimalisatie van de landingspagina.
Belangrijkste opmerkingen
Google Shopping genereert de hoogste ROAS van elk betaald advertentieformaat voor productgebaseerde bedrijven – doorgaans 15-20% hoger dan tekstzoekadvertenties voor dezelfde producten.
De gemiddelde Shopping CPC (USD 0,66) is aanzienlijk lager dan de gemiddelde Search CPC (USD 2,96 in 2026) – maar de conversieratio’s verschillen ook, wat een directe vergelijking complexer maakt.
Performance Max heeft de uitgaven voor Shopping, Display, Search en YouTube in 2025 samengevoegd in enkelvoudige campagnes voor 71% van de Google-adverteerders, waardoor kanaalspecifieke benchmarks vervagen.
Feedkwaliteit is het belangrijkste rankingsignaal voor Shopping-advertenties. Producten met volledige, nauwkeurige en geoptimaliseerde titels, GTIN’s en afbeeldingen presteren consistent beter op zowel impressies als CTR. Er vinden maandelijks 1,2 miljard zoekopdrachten plaats op Google Shopping.
36% van alle online productzoekopdrachten begon in 2025 op Google.
Wat de Google Shopping ROAS boven de mediaan drijft
| Optimalisatieknoppen met de hoogste impact, gerangschikt naar typische ROAS-stijging Feedkwaliteit: volledige titels (merk + producttype + belangrijke attributen + kleur/maat), nauwkeurige GTIN’s en geoptimaliseerde afbeeldingen zijn de factoren met de grootste impact – slechte feeds kunnen niet worden gecompenseerd door alleen een biedstrategie. Campagnesegmentatie: het scheiden van producten met hoge en lage marges in afzonderlijke campagnes met verschillende ROAS-doelen voorkomt dat budget naar onrendabele SKU’s vloeit. Performance Max voor top-SKU’s: PMax levert voor de meeste e-commercecategorieën een 15-20% hogere ROAS op dan Standaard Shopping, met name voor de top 20% van de omzetgenererende producten. Beheer van uitsluitingszoekwoorden: Shopping-campagnes profiteren van lijsten met uitsluitingszoekwoorden (toegepast op campagne- of advertentiegroepniveau) om niet-commerciële zoekopdrachten uit te sluiten. Smart Bidding met voldoende conversiegeschiedenis: Doel-ROAS-strategieën vereisen een geschiedenis van meer dan 30 conversies voordat de doelen worden aangescherpt; nieuwe campagnes moeten ‘Conversiewaarde maximaliseren’ gebruiken totdat er voldoende gegevens zijn verzameld. |
| Distribueer geoptimaliseerde productfeeds naar Google Shopping en meer dan 500 andere kanalen Koongo koppelt uw Shopify-, WooCommerce- of Magento-winkel aan Google Shopping en meer dan 500 advertentie-, vergelijkings- en marktplaatskanalen met correct geformatteerde, automatisch bijgewerkte productfeeds. Feedkwaliteit is de factor met de grootste impact op Shopping-prestaties – Koongo’s Rules Editor verwerkt attribuuttransformaties zonder dat er codering aan te pas komt. Permanent gratis abonnement. Betaalde abonnementen vanaf EUR 12/maand. Gratis proefperiode van 7 dagen, geen creditcard vereist. |
